أصدرت شركة ECDB تقريرًا جديدًا عن التجارة الإلكترونية في أوروبا لعام 2026، والذي يوضح كيف تسيطر الشركات الأمريكية والصينية والروسية على السوق الأوروبية بشكل كبير. التقرير يبرز أن Amazon، الشركة الأمريكية الشهيرة، تصدرت قائمة أكبر المنصات الأوروبية بحجم مبيعات وصل إلى حوالي 232 مليار دولار في عام 2025، وهو رقم قريب جدًا من إجمالي مبيعات تسع منصات أخرى في القائمة التي بلغت 244 مليار دولار.
بالإضافة إلى Amazon، تواجدت شركتان أمريكيتان أخريان هما eBay وApple، مما يعكس قوة الهيمنة الأمريكية على السوق الأوروبية. أما في المركزين الثاني والثالث، فقد جاءت المنصات الروسية Ozon وWildberries، رغم أن هذه المنصات ليست معروفة في بعض المناطق الأوروبية.
فيما يتعلق بالمنصات الصينية، فقد احتلت AliExpress وTemu وShein المراتب الرابعة والسادسة والسابعة، لكنها شهدت معدلات نمو أقل مقارنة بالسنوات الماضية. ومن المقرر أن تخضع هذه المنصات لرسوم جمركية ثابتة قدرها 3 يورو على الطرود الصغيرة اعتبارًا من 1 يوليو المقبل، وذلك ضمن الإجراءات التنظيمية الجديدة التي وضعتها أوروبا.
الوضع العام في السوق الأوروبية
أيضًا، أغلقت قائمة العشرة الكبار الأوروبية كل من Allegro البولندية وZalando الألمانية، حيث حققتا نجاحًا ملحوظًا من خلال تقديم خدمات الدعم لشركاء البيع في عدة دول أوروبية. التقرير يوضح أنه رغم هيمنة الشركات غير الأوروبية على التجارة الإلكترونية، إلا أن أوروبا تستضيف عددًا كبيرًا من مقار أكبر المنصات العالمية، حيث يوجد حوالي 95 مقرًا من بين أكبر 250 شركة عالمية في أوروبا، وهو ما يتجاوز عدد مقار الشركات في الأمريكتين ويزيد بشكل ملحوظ عن آسيا.
التقرير يشير أيضًا إلى أن حصة التجارة الإلكترونية عبر الحدود في أكبر الأسواق الأوروبية مرتفعة بشكل ملحوظ، ففي المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا تجاوزت هذه النسبة 50%، بينما في إسبانيا وإيطاليا وصلت إلى أكثر من 75%، مما يدل على اعتماد المستهلكين الأوروبيين بشكل متزايد على المنصات العالمية لإتمام مشترياتهم عبر الحدود.