كشفت صحيفة The Verge أن جوجل بدأت في تجربة عرض الأخبار بطريقة جديدة في محرك البحث، حيث تستبدل العناوين الأصلية المكتوبة من قبل غرف الأخبار بعناوين أخرى تُنتجها أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، وهذا التغيير لا يقتصر على خدمة Google Discover بل يمتد إلى صفحة البحث الكلاسيكية التي تعتمد على قائمة “10 روابط زرقاء”، مما يعني أن المستخدم قد يرى عنوانًا مختلفًا عن الذي اختاره الناشر دون أي توضيح لذلك.
عناوين جديدة قد تغيّر المعنى التحريري للمحتوى
ذكرت The Verge أن فريقها رصد أمثلة متعددة لعناوين مقالات تظهر في بحث جوجل بصياغات مختلفة تمامًا، وفي بعض الأحيان تُغيّر المعنى المقصود من العنوان الأصلي، حيث أن بعض العناوين المولَّدة بالذكاء الاصطناعي قد اختزلت الفكرة أو أعادت ترتيب الكلمات بشكل يغير التركيز عما أراده المحررون، وهذا يعد تدخلاً في الطريقة التي تقدم بها غرف الأخبار أعمالها للجمهور عبر محرك البحث.
جوجل تصف ما يحدث بأنه “اختبار ضيق” دون توضيح حجمه
تواصلت The Verge مع جوجل للحصول على تعليق رسمي، حيث أكد المتحدثون باسم الشركة أن ما يحدث في نتائج البحث هو “تجربة ضيقة ومحدودة” تهدف إلى “تحسين العناوين بما يتوافق أكثر مع نية بحث المستخدم”، لكنهم لم يكشفوا عن حجم هذه التجربة أو عدد الاستعلامات التي تُستبدل عناوينها، وأكدوا أنها لم تُطرح بعد كميزة عامة.
تشبيه يصف التجربة بـ”نزع أغلفة الكتب وتغيير عناوينها”
أشارت The Verge إلى أن ما يحدث في نتائج البحث يشبه وضع مكتبة تقوم بتمزيق أغلفة الكتب وإعادة طباعة عناوين جديدة من اختيارها بدلاً من العناوين الأصلية، حيث تستثمر غرف الأخبار وقتًا وجهدًا في صياغة عناوين دقيقة وجذابة، واستبدال هذه العناوين آليًا يجرّدها من حقها في تقديم عملها بالشكل الذي اختارته.
مخاوف من انتقال التجربة إلى “ميزة ثابتة”
ذكرت الصحيفة أن جوجل كانت قد وصفت في البداية عناوين الأخبار المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في خدمة Google Discover بأنها “اختبار”، لكن بعد فترة قصيرة أعلنت أنها أصبحت “ميزة” دائمة، مما يجعل من الصعب على المؤسسات الإعلامية الاكتفاء بطمأنة جوجل الحالية بأن تغيير العناوين لا يزال مجرد تجربة، حيث يعتبرون أن ما يحدث قد يكون “جرس إنذار مبكر” لمرحلة أوسع من التدخل الآلي في شكل العناوين على مستوى الويب.
تثير هذه التجارب قلقًا متزايدًا لدى الناشرين بشأن دقة العناوين البديلة واحتمال تحريف سياق الأخبار، مما يؤثر على ثقة الجمهور في المحتوى المنشور، خاصة إذا لم يكن واضحًا للمستخدم أن العنوان الظاهر في محرك البحث ليس هو النص الأصلي الذي اختارته غرفة الأخبار.