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- “वायरल सिटी” बनने की होड़
- प्रसिद्ध होना सफलता के बराबर नहीं है।
1 मई को चीन के जियांग्सू प्रांत के यांगझोउ में स्थित स्लेंडर वेस्ट लेक दर्शनीय स्थल पर पर्यटकों की भारी भीड़ उमड़ी। फोटो: मेंग डेलॉन्ग/वीसीजी ।
चीन के ग्वांगडोंग प्रांत के फोशान शहर में स्थित शुंडे गांव इस साल की शुरुआत में पर्यटकों से खचाखच भरा हुआ था। इस दीवानगी का केंद्र बिंदु श्री मो का चिकन हॉटपॉट रेस्टोरेंट था, जो मालिक के ग्राहकों को खाना परोसने के अनूठे तरीके के कारण सोशल मीडिया पर अप्रत्याशित रूप से प्रसिद्ध हो गया।.
थिंक चाइना के अनुसार, एक समय ऐसा था जब प्रतिदिन हजारों लोग वहां उमड़ते थे, जिसके चलते स्थानीय अधिकारियों को पार्किंग स्थलों का विस्तार और बुनियादी ढांचे का उन्नयन करना पड़ा। हालांकि, छुट्टियों के बाद आगंतुकों की संख्या में तेजी से गिरावट आई, जिससे सोशल मीडिया पर सुर्खियां बटोरने वाला यह “क्रेज” समाप्त हो गया।.
चीन में कई पर्यटन स्थलों के लिए भी यह एक जाना-पहचाना जीवनचक्र है: सोशल मीडिया की लोकप्रियता के कारण तेजी से विकास होना, कम समय में बड़ी संख्या में पर्यटकों को आकर्षित करना, और फिर जैसे-जैसे यह चलन फीका पड़ता है, वैसे-वैसे इसकी लोकप्रियता धीरे-धीरे कम हो जाना।
थुआन डुक में चिकन हॉटपॉट रेस्टोरेंट का मालिक ग्राहकों की अत्यधिक भीड़ से परेशान है। फोटो: डौयिन।
“वायरल सिटी” बनने की होड़
पिछले दो वर्षों में, चीन का पर्यटन उद्योग डिजिटल प्लेटफॉर्मों पर कड़ी प्रतिस्पर्धा में उतर गया है। बड़े शहरों से लेकर दूरदराज के इलाकों तक, हर जगह डौयिन, शियाओहोंग्शु या वीबो (चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म) पर सबसे चर्चित नाम बनने की होड़ लगी है।.
पर्यटन विभाग के कई निदेशक सीधे प्रचार वीडियो में दिखाई देते हैं, पारंपरिक वेशभूषा पहनते हैं, सोशल मीडिया ट्रेंड में भाग लेते हैं, या वास्तविक कंटेंट क्रिएटर के रूप में अपनी छवि बनाते हैं।.
कुछ स्थानों को अप्रत्याशित सफलता मिली है। तियानशुई (गांसु) अपने मसालेदार माला तांग नूडल्स के लिए प्रसिद्ध है। रोंगजियांग (गुइझोउ) अपनी शौकिया फुटबॉल लीग, “विलेज सुपर लीग” के साथ लाखों लोगों को आकर्षित करता है। यानजी (जिलिन) वहां रहने वाले कोरियाई समुदाय से जुड़े सांस्कृतिक अनुभवों के साथ ध्यान आकर्षित करता है।.
ना गुओपिंग, जो कि चीन के गांसु प्रांत के तियानशुई शहर में स्थित हा हैयिंग मालातांग रेस्तरां की शेफ हैं, जुलाई 2024 में रसोई में काम कर रही थीं। यह रेस्तरां कभी “तियानशुई माला तांग” के क्रेज का केंद्र बन गया था और पूरे चीन से बड़ी संख्या में पर्यटकों को आकर्षित करता था। फोटो: वीसीजी ।
चीन के रेनमिन विश्वविद्यालय के पत्रकारिता और संचार विभाग के प्रोफेसर झोउ शियाओपु के अनुसार, प्रचार अभियानों का लक्ष्य केवल ध्यान आकर्षित करना नहीं है। स्थानीय निकाय सांस्कृतिक प्रभाव को आर्थिक विकास, रोजगार सृजन और उपभोग में वृद्धि में परिवर्तित करने का प्रयास कर रहे हैं।.
सोशल मीडिया की बदौलत, ज़िबो, हार्बिन और अल्ताई जैसे पर्यटन स्थल लगातार राष्ट्रीय स्तर पर लोकप्रिय पर्यटन स्थल बन गए हैं। कई स्थानीय लोग पर्यटन को एक नए विकास इंजन के रूप में देखते हैं, ऐसे समय में जब रियल एस्टेट बाजार की भूमिका पहले जैसी नहीं रह गई है।.
प्रसिद्ध होना सफलता के बराबर नहीं है।
पर्यटन चीनी अर्थव्यवस्था के लिए एक प्रमुख विकास कारक बनता जा रहा है। 2025 तक, उपभोग देश की आर्थिक वृद्धि में 52% का योगदान देगा, जबकि आवास और खाद्य सेवा उद्योग में 4.9% की वृद्धि होगी।.
2025 की चीन काउंटी पर्यटन प्रतिस्पर्धा रिपोर्ट के अनुसार, शीर्ष 100 पर्यटन काउंटियों में पिछले वर्ष की तुलना में पर्यटकों की संख्या में 18.3% और राजस्व में 15.9% की वृद्धि दर्ज की गई। हालांकि, सभी लोकप्रिय स्थलों ने समान आर्थिक परिणाम प्राप्त नहीं किए।.
ओसीबीसी बैंक सिंगापुर में चीन अनुसंधान और रणनीति के प्रमुख टॉमी ज़ी ने चेतावनी दी कि कई पर्यटन परियोजनाएं वर्तमान में स्थानीय सरकारों से मिलने वाले वित्तपोषण पर बहुत अधिक निर्भर हैं। उनके अनुसार, इस मॉडल में कम प्रतिफल के साथ बड़े निवेश का जोखिम है।.
कुछ पर्यटन स्थलों पर पर्यटकों की संख्या में भारी वृद्धि देखी गई है, लेकिन औसत खर्च अभी भी कम है। विशेषज्ञ इस स्थिति को “कवरेज होने के बावजूद लाभ न कमाना” कहते हैं।.
4 मई, 2025 को शंघाई, चीन में पांच दिवसीय मजदूर दिवस की छुट्टी के दौरान पर्यटक नानजिंग की पैदल सड़क पर चल रहे हैं। फोटो: रॉयटर्स ।
वहीं, एनालिसिस के वरिष्ठ विश्लेषक वांग के का तर्क है कि पर्यटन विकास में कई स्थानों पर एकरूपता छाई हुई है। चेक-इन साइन और ड्रोन शो से लेकर बांस की नली में परोसी जाने वाली बबल टी और पैदल सड़कों तक, कई पर्यटन स्थलों में अनूठी पहचान की कमी देखी जा रही है। पर्यटकों के पास विकल्पों की संख्या बढ़ने के साथ, नकल किए गए मॉडल लंबे समय तक अपनी लोकप्रियता बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।.
गुआंगज़ौ स्थित गुआंगज़िल्व ट्रैवल कंपनी के मार्केटिंग निदेशक गुआन जियान के अनुसार, हाल के वर्षों में “लोकप्रिय शहरों” में से केवल आधे ही शुरुआती उछाल के बाद अपना आकर्षण बरकरार रख पाए हैं। इसका मुख्य कारण यह है कि बुनियादी ढांचा और सेवाएं पर्यटकों की तीव्र वृद्धि के साथ तालमेल नहीं बिठा पाई हैं। किसी स्थान के अचानक प्रसिद्ध होने के तुरंत बाद अक्सर यातायात जाम, आवास की कमी, अनियमित सेवाएं या अत्यधिक भीड़भाड़ जैसी समस्याएं सामने आने लगती हैं।.
उन्होंने कहा, “अगर आगंतुकों का अनुभव अच्छा नहीं होगा, तो उत्साह बहुत जल्दी गायब हो जाएगा।”.
4 मई, 2025 को शंघाई, चीन में पांच दिवसीय मजदूर दिवस की छुट्टी के दौरान पर्यटक बंड पर शहर की रोशनी की प्रशंसा करते हुए। फोटो: रॉयटर्स ।
विशेषज्ञों के अनुसार, पर्यटक अब केवल चेक-इन करने के उद्देश्य से की गई यात्राओं से संतुष्ट नहीं हैं। इसके बजाय, वे स्थानीय जीवन, स्वदेशी संस्कृति और मानवीय जुड़ाव से संबंधित अनुभवों की तलाश करते हैं।.
प्रोफेसर झोउ शियाओपु ने यह भी बताया कि यह कई मौजूदा प्रचार अभियानों की एक कमजोरी है। इनमें से अधिकांश सामग्री केवल सुंदर दृश्यों, भोजन या प्रसिद्ध स्थलों पर केंद्रित होती है, जिसमें लोगों और उनके दैनिक जीवन से जुड़ी कहानियों का अभाव होता है।.
उन्होंने टिप्पणी की, “दर्शक दृश्यों को तो देखते हैं, लेकिन लोगों को नहीं। सामग्री में भावनात्मक जुड़ाव का अभाव है।”.
स्रोत: https://znews.vn/nhung-thanh-pho-noi-tieng-sau-1-dem-o-trung-quoc-vi-sao-mat-khach-post1661038.html