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- Das Rennen um den Titel „Viralstadt“
- Berühmt zu sein ist nicht gleichbedeutend mit Erfolg.
Shunde, ein Dorf in der Stadt Foshan (Provinz Guangdong, China), war Anfang des Jahres von Touristen überlaufen. Im Zentrum des Ansturms stand das Hühner-Hotpot-Restaurant von Herrn Mo, das dank der ungewöhnlichen Art des Besitzers, Gäste zu bedienen, unerwartet in den sozialen Medien berühmt wurde.
Laut Think China strömten zeitweise täglich Tausende von Menschen dorthin, was die lokalen Behörden veranlasste, die Parkplätze zu erweitern und die Infrastruktur auszubauen. Nach dem Feiertag ging die Besucherzahl jedoch rasch zurück, womit der in den sozialen Medien für Aufsehen gesorgte „Hype“ ein Ende fand.
Dies ist auch ein bekannter Lebenszyklus für viele touristische “Hotspots” in China: Sie erleben einen Boom dank eines Social-Media-Phänomens, ziehen in kurzer Zeit eine große Anzahl von Touristen an und kühlen sich dann allmählich ab, wenn der Trend nachlässt.
Der Besitzer eines Hühner-Hotpot-Restaurants in Thuan Duc ist von der überwältigenden Anzahl an Kunden völlig erschöpft. Foto: Douyin.
Das Rennen um den Titel „Viralstadt“
In den vergangenen zwei Jahren ist in Chinas Tourismusbranche ein harter Wettbewerb auf digitalen Plattformen entbrannt. Von Großstädten bis hin zu abgelegenen Landkreisen – jede Region möchte der nächste Trendname auf Douyin, Xiaohongshu oder Weibo (chinesischen Social-Media-Plattformen) werden.
Viele Tourismusdirektoren treten direkt in Werbevideos auf, tragen traditionelle Kostüme, beteiligen sich an Social-Media-Trends oder bauen ein Image als authentische Content-Ersteller auf.
Manche Orte haben unerwarteten Erfolg erzielt. Tianshui (Gansu) ist berühmt für seine scharfen Mala-Tang-Nudeln. Rongjiang (Guizhou) lockt Millionen mit seiner Amateurfußballliga, der „Village Super League“. Yanji (Jilin) erregt Aufmerksamkeit durch seine kulturellen Angebote, die die dort lebende koreanische Gemeinschaft in den Mittelpunkt stellen.
Na Guoping, Küchenchef im Restaurant Ha Haiying Malatang in Tianshui (Provinz Gansu, China), bei der Arbeit in der Küche im Juli 2024. Dieses Restaurant entwickelte sich einst zum Zentrum des „Tianshui Mala Tang“-Hypes und zog zahlreiche Touristen aus ganz China an. Foto: VCG .
Laut Professor Zhou Xiaopu von der Fakultät für Journalismus und Kommunikation der Renmin-Universität von China geht das Ziel von Werbekampagnen über die bloße Aufmerksamkeitsgewinnung hinaus. Kommunen streben danach, kulturellen Einfluss in Wirtschaftswachstum , Schaffung von Arbeitsplätzen und gesteigerten Konsum umzuwandeln.
Dank sozialer Medien haben sich Reiseziele wie Zibo, Harbin und Altay zu landesweiten Tourismusphänomenen entwickelt. Der Tourismus gilt in vielen Regionen auch als neuer Wachstumsmotor, insbesondere da der Immobilienmarkt nicht mehr dieselbe Bedeutung hat wie früher.
Berühmt zu sein ist nicht gleichbedeutend mit Erfolg.
Der Tourismus entwickelt sich zu einem wichtigen Wachstumsmotor der chinesischen Wirtschaft. Bis 2025 wird der Konsum 52 % zum Wirtschaftswachstum des Landes beitragen, während das Gastgewerbe um 4,9 % wachsen wird.
Laut dem „China County Tourism Competitiveness Report 2025“ verzeichneten die 100 führenden Tourismusregionen einen Anstieg der Besucherzahlen um 18,3 % und der Einnahmen um 15,9 % im Vergleich zum Vorjahr. Allerdings erzielten nicht alle beliebten Reiseziele ein entsprechendes wirtschaftliches Wachstum.
Tommy Xie, Leiter der China-Forschung und -Strategie bei der OCBC Bank Singapur, warnte davor, dass viele Tourismusprojekte derzeit stark von der Finanzierung durch lokale Regierungen abhängig sind. Seiner Ansicht nach birgt dieses Modell das Risiko hoher Investitionen bei geringen Renditen.
Einige Reiseziele verzeichnen einen Besucherboom, doch die durchschnittlichen Ausgaben bleiben niedrig. Experten bezeichnen dieses Phänomen als „große Reichweite, aber noch keine Gewinne“.
Touristen spazieren am 4. Mai 2025 während der fünftägigen Feiertage zum Tag der Arbeit in Shanghai, China, durch die Fußgängerzone von Nanjing. Foto: Reuters .
Wang Ke, leitender Analyst bei Analysys, argumentiert, dass viele Orte unter einer „Eintönigkeit“ in der Tourismusentwicklung leiden. Von Check-in-Schildern und Drohnenshows bis hin zu Bubble Tea in Bambusrohren und Fußgängerzonen – vielen Reisezielen fehlt es an Einzigartigkeit. Da Touristen mehr Auswahl haben, fällt es kopierten Modellen schwer, langfristig attraktiv zu bleiben.
Laut Guan Jian, Marketingdirektor des Reiseunternehmens Guangzhilv in Guangzhou, konnte nur etwa die Hälfte der in den letzten Jahren so beliebten Städte ihren Reiz nach dem anfänglichen Boom bewahren. Hauptgrund dafür ist, dass Infrastruktur und Dienstleistungen mit dem rasanten Anstieg der Touristenzahlen nicht Schritt gehalten haben. Verkehrsstaus, Unterkunftsmangel, unzuverlässige Serviceleistungen oder Überfüllung treten oft unmittelbar nach dem plötzlichen Aufstieg eines Ortes auf.
„Wenn das Besuchererlebnis nicht gut ist, verfliegt die Begeisterung sehr schnell“, sagte er.
Touristen bewundern die Lichter der Stadt am Bund während der fünftägigen Feiertage zum Tag der Arbeit in Shanghai, China, am 4. Mai 2025. Foto: Reuters .
Experten zufolge geben sich Touristen nicht mehr mit Reisen zufrieden, die lediglich dem Zweck dienen, einzuchecken. Stattdessen suchen sie nach Erlebnissen, die mit dem lokalen Leben, der indigenen Kultur und einem Gefühl menschlicher Verbundenheit verbunden sind.
Professor Zhou Xiaopu wies zudem darauf hin, dass dies eine Schwäche vieler aktueller Werbekampagnen sei. Ein Großteil des Inhalts konzentriere sich lediglich auf schöne Landschaften, Essen oder berühmte Sehenswürdigkeiten, ohne Geschichten über die Menschen und ihren Alltag zu erzählen.
„Die Zuschauer sehen die Landschaft, aber nicht die Menschen. Dem Inhalt fehlt die emotionale Bindung“, kommentierte sie.
Quelle: https://znews.vn/nhung-thanh-pho-noi-tieng-sau-1-dem-o-trung-quoc-vi-sao-mat-khach-post1661038.html